9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙一起以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。

  9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“进口即化”“回味悠长”等关键词。海报显现，新品将在9月16日发布。

  据中新经纬，关于酒心巧克力，广东省食物安全保证促进会副会长、食物工业分析师朱丹蓬称，“榜首波刚出来的时分，或许全体销量还不错，但后续的复购率、可持续性应该不会太抱负。”

  关于定价问题，朱丹蓬估计，酒心巧克力单颗价格或超20元，在体重办理、养分办理等要素影响下，该产品或更多是礼品特点，而不是消费特点。

  本年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表明，贵州茅台将加大研制酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，树立不一样、不同价位、特征明显的产品矩阵。而从现在的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。一起，有报导指出，协作方为玛氏食物公司旗下德芙巧克力。

  其实早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有音讯称，茅台巧克力行将上线。“茅台巧克力行将上线”也冲上微博热搜榜榜首。对此，茅台曾回应《每日经济新闻·将进酒》记者称，以官方音讯为准，敬请期待。

  9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台一起宣告推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡运用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零价格为38元/杯，经过优惠券后的实践价格为19元/杯。

  一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的布衣代表，正以“9.9元一杯”的特惠招引消费的人，两者联名形成了一种激烈的反差效应，点着了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，单品首日出售额打破1亿元。

  上市第四天，9月7日下午，瑞幸咖啡发布告诉：酱香拿铁热度远超预期，现在质料供给缺乏，大都门店本周内连续呈现售罄。

  瑞幸已向贵州茅台紧迫收购新一批53度飞天茅台酒，并安排供给商紧迫出产，估计9月10日起部分城市门店康复供给，19日起全国门店连续康复供给。

  经济调查网 记者 郑淯心9月14日，记者向玛氏集团承认，旗下品牌德芙将与贵州茅台协作推出酒心巧克力，该产品将在9月16日上市。9月13日晚，贵州茅台官微发布微博：“贵州茅台✖？9月16日，敬请期待~”。一起，该官微还贴出一张海报，上有“进口即化，回味悠长”的案牍。

  茅台集团董事长丁雄军曾在9月10日的茅台1935包装晋级活动上表明，要共创茅台日子之美，“立异茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产品”，并表明“茅台酒心巧克力将于九月中旬问世”。

  据记者拿到的酒心巧克力产品图，该产品为粉色礼盒包装，一个礼盒含八个酒心巧克力，酒心巧克力做成飞天茅台酒瓶的形状，包装纸也是飞天茅台包装款式，采取了金色和赤色的配色，上面写着茅台酒心巧克力。

  9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡协作推出酱香拿铁，屡次登上微博热搜，据官方多个方面数据显现，该单品首日销量打破542万杯，出售额打破1亿元。此次，贵州茅台和德芙协作推出巧克力，业界不少人士也揣度，该产品的出售量会比较亮眼。

  我国酒业独立谈论人肖竹青猜测，茅台巧克力会在茅台冰淇淋门店出售，一起在德芙的途径售卖。肖竹青以为现在白酒职业同质化竞赛很严重，社会购买力缺乏难题是我国酒业需求一起面临的烦恼，经过跨界入局物美廉价的甜品咖啡饮品、巧克力赛道，是在寻求品牌年轻化。

  白酒专家蔡学飞对记者称，前段时间酱酒拿铁能快速出圈来源于茅台品牌本身极高的社会重视度，以及茅台酒与咖啡的论题抵触效应，然后引发了很多的顾客围观，点着了许多人的猎奇心思，以及咖啡拿铁较低的尝新门槛，一起推进了事情的盛行开展，本身并不是茅台与瑞幸这款联名产品有多么优异，同理茅台推出巧克力，更多的仍是满意那群消费的人的新鲜感。

  蔡学飞以为跨界应该要有度，假如跨界产品研制不妥，或许过度开发，那么跨界就存在着稀释主品牌价值，不达时宜的品类跨界更会混杂顾客心智，影响品牌形象，特别是高端白酒这种社交性产品，顾客关于产品给与的身份赋能价值十分垂青，高端品牌消费应该要有较高门槛，并且是服务特定人群才有价值，高端白酒品牌一旦失去了这种神秘感与稀缺性，必然会弱化本身的中心价值，天然无法支撑高价，更有反噬品牌口碑的危险。