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跟着互联网网民数量持续增加、不断强大,越来越多的企业开端触网,拓荒线;已成为趋势,如安在潮流中成为前锋首领,是企业面对的课题和应战。
2014年6月,方太集团为了更好地推行全新一代风魔方智能敞篷油烟机,结合618苏宁电商途径活动,以及互动通酷炫的富媒体广告演绎,经过通栏画中画联动、扩展视窗、底浮通栏等广告方式,杰出其至强吸力的产品特色,开释方太在苏宁途径上的售卖信息,然后引导消费,完成产品信息的多途径打通,进步产品销量。
经过互联网会集宣扬,有用掩盖方针人群,向苏宁途径进行很多引流。一起,合作方太本身促销活动的招引力,进步其在苏宁618活动中的曝光度,构成消费顶峰,进步产品销量。
现在的厨电职业相对依靠四大门户网站以及房产笔直媒体,门户的阅读限制在主页,深度阅读较弱,房产媒体的掩盖才能有限,并没有真实完成有用的品牌传达。怎么另辟蹊径,真实做到品牌与作用的整合?
此次传达的亮点在于在对的时刻和地址,向对的人传递正确的广告信息。经过地域定向+关键词内容定向+时刻定向的推行战略,将三种定向技能相结合,并进行投进实时优化,保证广告作用。地域定向可确定方针受众散布的区域,并进行广告的投进,深化掩盖指定城市和区域;关键词内容定向可掌握内容的相关性,精确掩盖很多方针受众;时刻定向挑选方针用户会集上网的时刻进行投进。
地域定向,在方针受众散布区域投进广告,深化掩盖到指定城市和区域。此次传达在精准技能手段的支持下,可确定到北京、广州、上海、石家庄、沈阳、长春、济南、杭州、合肥、武汉、长沙等一二线城市。
关键词内容定向,以内容的相关性精确掩盖很多方针受众。此次传达中,关键词首要分为四大类:品牌/产品相关、活动相关、人群相关、竞品相关。
时刻定向,确定方针用户会集上网时刻进行投进。依据网民的上网习气,在PC端网民会集上网的时刻,进行宣扬和有用的引流,因而此次传达的会集推行时刻为9:00-22:00。
本次传达的方针受众首要会集在25岁-40岁之间的都市集体,以女人为主,她们具有以下特性:①网络重度使用者;②信任品牌的力气,追逐有质量的日子;③考究家的舒适性,注重家用电器的环保节能与安全性;④注重家庭,责任感强,日子方式简略方便;⑤喜爱结交、共享和网购,享用快捷日子的一起重视产品价格,重视各种优惠信息。
依据方针顾客的心思特性与行为习气,本次广告挑选投进在新闻类(如:MSN我国、本网、环球网等)、IT财经类(如:天极网、我国经济网、IT168等)、日子类(如:西祠胡同、猫扑、赶集网等)、时髦类(如:太平洋时髦网、YOKA时髦网、名品导购等)等方针顾客较为会集的网站,将广告有用推送至方针受众,借此进步品牌曝光,扩大方太对方针受众集体的影响力,杰出至强吸力的产品优势。
此次传达以至强吸力为首要打破点,经过富媒体广告的精准推行,传递产品特性。广告经过三种不同广告方式,多元化传递方太的高质量、高效能与高时髦度。
扩展视窗:添加广告的曝光面积,招引受众留意,进步方太风魔方的产品形象及影响力。
底浮通栏:底部浮层合作视窗广告,添加了广告的信息容量,进步受众的欣赏愉悦感。
通栏画中画联动:多个广告位互动,添加广告曝光面积,方式新颖,视觉冲击力强,对受众招引力较大。
此次传达,估计广告曝光总次数为27,777,778次,广告点击次数为500,000次。
实践投进中,从2014年6月12日-20日,投进9天,精准炫酷的富媒体展现共发生曝光量达38,831,341次,超出预估值0.70%;点击数为931,726次,超出预估39.65%;点击率为2.40%。与2013年比较,同期出售收入增加70%,荣获苏宁厨卫途径出售冠军,逾越直接竞争对手。
很多的曝光与点击使广告有用掩盖很多方针受众,协助方太品牌得到广泛传达,进步了受众对品牌的认知度,获得了比较抱负的传达作用!
广告摘要:618期间,方太主推产品“简·非凡”新品侧吸油烟机。在信息爆破、日子丰厚的年代,咱们需求化繁为简。
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