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近日,永嘉集团发布了重要的公告,宣布以1.04亿元的总代价向百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰(上海)有限公司出售全资附属公司皆柏贸易(杭州)有限公司。 此次交易中,永嘉集团和百丽均为Champion在国内的授权经销商。从百丽收购的内容来看,此次交易的正是永嘉集团在国内的Champion经营业务。公告显示,永嘉集团向百丽出售的资产包括尚未出售或预留的Champion产品,以及69间Champion专营店资产。 1.04亿元的交易额中,包括8900万元的存货代价,以及专营店资产代价800万元,后者另加溢价约700万元。 根据出售协议,永嘉集团将于出售完成后终止经营Champion的专营店。该集团董事会认为,出售事项是集团终止其在中国的Champion业务的亏损及清理旧存货的机会。
据了解,永嘉集团是Champion在国内的第一家经销商,曾手握线年,百丽成为Champion在国内的第二家经销商,并获得了Champion的网店经营权。根据百丽的公开声明,签约后一年多,Champion已于线下开设百余间实体店,并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。
公开资料显示,百丽国际成立于1992年,是一家大型时尚及运动产业集团,业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务,旗下拥有BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌,INITIAL、MOUSSY、SLY等服饰品牌,是Nike、Adidas等十余个全球知名运动品牌的在华关键零售伙伴。
最初百丽是通过旗下的滔博运营Champion,滔博在国内经销的品牌还包括Nike、adidas、PUMA、LI-NING、CONVERSE等。滔博在2019年被分拆上市,Champion也由百丽旗下其他子公司运营。
在百丽和永嘉集团在国内共同经销Champion的大背景下,竞争的存在也为品牌的维权、统一经营带来困难。
永嘉集团在公告中表示,由于Champion在中国的分销权并非独家,且永嘉集团并非该品牌在中国的网店营办商,故永嘉集团与其他分销商直接竞争时极为不利。
此外,Champion在中国的专营店表现未如理想,远低于永嘉集团所经营的另外的品牌。截至2022年12月31日及截至2023年6月30日六个月,永嘉集团在中国的Champion业务产生庞大的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。
近年来,Champion的产品在各大电子商务平台和线下店铺出现假货泛滥的现象,此前有业内人士认为,国内Champion的经营权并不在一家经销商,也会打击经销商维权的积极性。
此前Champion的母公司HanesBrands也曾在国内起诉假冒企业。2021年,HanesBrands曾宣布, Champion在中国的商标侵权案获得初步胜利,案件中涉及的6名被告被指存在生产及分销假冒伪劣的Champion产品,以及经营没有经过授权的Champion零售店等侵犯权利的行为,已被南京市中级人民法院责令立马停止对Champion品牌的一切侵犯权利的行为,并需支付总计超过60万美元约合388万元人民币的罚款。
创立于1919年的Champion属于大众运动休闲品牌,曾是少数从老品牌翻红为潮牌的成功案例。2017年前后,Champion借助复古运动风潮,依靠明星带货和频繁联名一度迎来“第二春”,成为风靡全球的潮牌,其增长势头一直延续到2022年初。
但此后一路下跌。去年11月,Champion在大陆的首家门店,北京三里屯太古里南区店关店停业。从刚开业时需要黄牛代排队,到闭店落幕,也只用了四年时间。而在海外市场,Champion同样面临挑战。
据HanesBrands财报显示,2023年第二季度,销售额同比下跌5%至14.4亿美元,毛利率降至33.5%,经营亏损录得2246万美元。Champion所在的运动部门营收额下跌19%至2.67亿美元,其中Champion销售额同比下降16%,主要归因于消费者需求疲软和分销库存过剩。
截至2023年7月1日,Hanesbrands资产负债率高达94.5%,较2022年底的93.9%进一步恶化。具体来看,其总资产为62.8亿美元(约合人民币458亿元),负债为59.3亿美元(约合人民币433亿元),其中35亿元(约合人民币255亿元)为长期债务。
9月19日, HanesBrands公开表示,在财务和法律顾问的协助下,其董事会和执行领导团队正在对Champion全球业务的战略选择做评估。董事会将考虑广泛的替代方案,以实现股东价值最大化,这中间还包括潜在的出售或其他战略交易,以及继续作为HanesBrands的一部分运营业务。
HanesBrands的董事会主席表示,“Champion是全球知名的生活方式品牌,作为美国运动服装的先驱,在运动领域有着悠久的历史。近年来,执行领导团队在Champion内部实施了重大的结构改进,从而使公司的内衣裤和运动服业务之间有更大的差异。考虑到这一点,经过仔细考虑,我们已开始对Champion全球业务的战略选择做全面审查。我们致力于与我们的顾问合作,确定正确的前进道路,使Champion和HanesBrands都能充分的发挥潜力,实现价值最大化。”
公开资料显示,HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售公司,旗下品牌包括Hanes(恒适)和Champion等。
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